リーフレット作成で営業・集客・販促

01営業ツールとしての「リーフレット」

パンフレット専科のとらえるチラシとは、新聞折込みポスティング用など、単に不特定多数、大衆を対象として配布する、いわゆるプル戦略的なチラシだけでなく、特定ユーザーを対象とするものや、営業目的に活用する、いわゆるプッシュ戦略的チラシがあります。
このプッシュ戦略的チラシを弊社では、「リーフレット」と呼んでいます。
以下で製品・サービスのプッシュ型リーフレットを、営業ツールとして活かすケースをご紹介します。

製品やサービスが単品・少数品目の場合

このリーフレットは、標準的にはA4～B5サイズの単品で、コンテンツは両面か片面の構成となります。対象となる製品やサービスは単品もしくは少数品目で、情報量が限られている、単刀直入に見せたいなど、複数ページで構成する冊子パンフレットでなくてもよい場合、パンフレットでは最小形のミニマムなこのリーフレットが効果的です。

病院内のトレイなどに陳列されている、よく目にする三つ折りや1枚もののリーフレットがあります。医療技術・治療に関する内容のものや、疾病の紹介に関する内容など、直観性を持たせ、特定の場所で関心のあるユーザーにだけ自由にピックアップさせる目的からして、リーフレットとしての属性を持っています。飲食店や美容・アパレル等の店内において、店内個別の案内やメニューなど、チラシでも無い、パンフレットでも無い1枚ものの媒体は、機動力・直観力を発揮します。

製品やサービスが複数品目あっても、あえてリーフレットに

サイズや形状は同上ですが、例えば製品が5品目ある場合、あえて冊子パンフレットやカタログにせず、製品1品を1枚のリーフレットに収め、5種類のリーフレットに分割する方法です。
同系統やシリーズものの製品の場合など、テンプレート化や色分けで一定の統一感を出し、ラインナップとしてワンセットで使用するもよし、単品で単独で機能させるもよし、いずれでも機動力を発揮できます。ポケットホルダと組み合わせればさらに効果的です。
ただし、単独でもその役割を果たさなければならないので、コンテンツや構成は1枚でも完結できる内容であることが求められます。
この良さは、冊子にした製品パンフレットとの比較で、まず直感性に優れ、ラインナップを一覧した場合、スピーディに製品を比較できるところです。
似たものにペラパンフレットというのがありますが、この場合ペラ単独では完結できない内容で、独り歩きができないため、リーフレットとはその機能として異なるものとなります。
製造業の製品・部品、薬品・食品・化粧品、貴金属・装飾品、またICTシステム・金融保険・不動産・レジャーなどのサービス、等々様々な業種の製品やサービスに対応します。

ポケットホルダーに収納されたリーフレット（ペラパンフレット）

会社案内やパンフレットにポケット加工をし、そのポケットに作成したリーフレットを収納するタイプです。会社案内の場合、企業情報、沿革、業務内容等で頻繁に変更される情報をリーフレット（ペラパンフレット）にまとめてしまうと効果的です。
製造業の製品・部品、薬品・食品・化粧品、貴金属・装飾品、またICTシステム・金融保険・不動産・レジャーなどのサービス、等々様々な業種の製品やサービスに対応します。

展示会でキャッチーに使用する

展示会・イベント会場でブース前ハンディングや来訪者へ、立ち話でも簡潔に伝わることを目的にしたリーフレット（ペラパンフレット）は、その即効性や瞬発性、携帯性から、展示会・イベントでは大変効果的です。
このリーフレットをフックに、営業パーソンのディープな説明や商談に結び付けていきます。

このリーフレット（ペラパンフレット）は表で達成するテーマ、特徴をコピーで端的に言い表し、裏でそのソリューションをや効果を伝える、表裏を巧みに動きの体験で構成し、来訪者に簡潔に強い関心を持ってもらう役割に徹しています。

02用途・目的別の販促・集客リーフレット

資料請求・DM

資料請求をする能動的なユーザーへのリーフレット、チラシ媒体づくりと、ユーザーの興味有り無し関係無く、送りつけるDMとは、大きく異なる点はありますが、送付するチラシ自体の役割や位置付けは共通の点があります。いずれもメインのパンフレットやカタログがあり、それを補佐する、或はスペシャルな（もしくはパンフレットに掲載できなかった）情報や製品・サービスなどをピックアップしてリーフレットとして存在感を持たせます。

折込みチラシやポスティング

新聞折込みを目的としたチラシの企画・デザイン制作、不動産チラシ、店舗・飲食店のオープンチラシ、各種業種のキャンペーン・セールチラシ、またBtoC、BtoBなどのターゲティングや業種・商材によって、マーケティング視点も組込んだチラシプロジェクトを提案します。
不動産、宅配、開業・オープン、飲食業、食料品、量販店など、様々な業種・目的に最適化します。ポスティングでの投函を想定して、折り方法やキャッチーなデザイン・レイアウト、またBtoCかBtoBによってポスティングするエリアや対象となる建物（オフィスビル・マンション・戸建て）などの精査が必要で、それに応じた企画構成、デザイン、コンテンツ制作が求められます。

03DM・展示会のリーフレット活用術紹介

「タカヤマン！」リーフレットが、来場者をブースに誘導【株式会社タカヤマ様事例】

ここでは、実際に東京ビックサイトの展示会にて活用された、弊社お客様の「株式会社タカヤマ」様の導入事例をご紹介します。展示会出展効果を高めた、アクティブなケーススタディです。