01トヨタカーディーラーの『⾃燃性』採用パンフレット
ネッツトヨタ多摩株式会社 様／自動車販売会社＜東京＞
『⾃燃性』とは自発的な行動力、いわゆるセルフモチベーションのこと。それは同社が求める人材像であり、主力三職種の社員が顧客のために織りなす、そのセルフモチベーションに密着した。
自発的行動を創出する意識、『MOTIVATION MAKER』
コンセプトワードは『モチベーション・メーカーになろう。』就活生へ士気を鼓舞するメッセージ。
三職種は【TP＝営業】【TE＝整備】【TA＝接客】。
見開き右サイドから【営業】のメッセージが始まる。就活生に伝えたい主旨のの奥深さ。「クルマに詳しいより、お客様に詳しいこと...」とは。ここで『⾃燃性』を巧みに表現。
【整備】【接客】の『⾃燃性』。
これら二職種も深い。”整備の先に客がいる”、”もてなしにマニュアルなし”。就活生には机上ではわかっても、同世代の先輩社員が言っているから価値がある。
三職種が連携して相互関連で機能していく。
縦割りが馴染まない『自燃性』組織を、同軸・同時系列で表現することが必然。
横軸は時系列、縦軸は組織間、これを有機的な相互乗り入れで、仕事内容を表現するのは難易度が高い。これも限られた紙面見開きの枠組みの中で巧みに表現した。
実は冒頭の表紙で既に『自燃』発火していた。
02CRO創薬支援企業の採用パンフレット
株式会社ビーアイメディカル 様／CRO医薬開発事業<東京>
CRO業務という、メディカル・ヘルスケア分野で、創薬・製品開発に関わる業務のアウトソーシングや支援サポートを行う仕事。と言っても就活生にはなかなか伝わりづらい。その課題に『なんとなく』や『最大公約数』の人物バーチャルで臨む。
『なんとなく』や『最大公約数』が、企業理解を促進する。
CRO業務をはじめとする同社の事業内容を説明するには、8ページの採用案内スペックでは困難であり、就活生に説明しにくい仕事。そこを「なんとなくこんな感じ」の感覚的理解の範囲に留め、各職種の仕事内容を「最大公約数」で表し、そこに携わる社員をバーチャルキャラクター化。これらにより難解な事業内容の初期理解を実現。
難解な職種間の関係性やポジショニングをチャート化。
創薬領域、育薬領域でどのように同社が関与するのか？一目瞭然のフロー図。その背景には、このCROに携わる社員が、まさに仕事内容を象徴するキャラクターとなる。都会的でスタイリッシュなイラストタッチが、一層就活生の興味を喚起する。
専門性の高い職種を個別に紹介。
バーチャル社員が登場。職種の紹介と想定インタビューを紹介する。
キャラクターが担う事業のブランド化。
8ページの採用案内とは言え、簡潔でビジュアライズされた事業内容の説明、それをスタイリッシュなキャラクターで事業をブランド化。
03『主演は社長！名助演は社員！』の採用サイト
テルヤ電機株式会社 様／電機製品専門商社＜東京＞
『やってみなはれ！』の精神で成長してきた同社様。社員のチャレンジを後押しする自由な企業風土。遊び心と燃える情熱で就活生にリーチする採用サイト。
社長自らペンギンを被り、『やってみなはれ！』を怪演。
『やってみなはれ！』は『ファーストペンギンの精神』。
天敵がいる海へ最初に飛び込む「ファーストペンギン」。『やってみなはれ！』を合言葉に、自ら考え、ペンギンスピリットでチャレンジする社員の姿を大切にする企業風土。この会社では社長が率先してその「ファーストペンギン」を示す。
社員も負けてはいない。 「やってみなはれ！」を演じ、語る。
ここからリンクして「社員インタビュー」ページへ遷移する。次ページへ。
『やってみなはれ！』の仕事現場を、社員がリアルに語る。
テルヤ電機の事業領域・主要商品の紹介。
業務用領域の事業内容・商品を簡潔に紹介。
『やってみなはれ！』の歴史とも言える、創業90年超の価値ある社史。
このヒストリーを目の当たりにした就活生・求職者は、単にウケ狙いのノリでやっている企業ではない、むしろ長きにわたり、様々な障害を乗り越え、着実に成長・発展してきた企業であることを知る。
本採用サイトはこちら >>
04アミューズメント企業の採用案内パンフレット
株式会社丸新ホールディングス 様｜娯楽サービス業<愛知県>
事業承継による変革を契機として、従来のアミューズメント事業に加え、新たな事業の推進を成長戦略に据えた。そこに共感し、次世代の成長を担う人材確保のための採用媒体戦略。
【RE】Revolution & Reborn
世代交代の変革【Revolution】を担う人材確保で、企業が生まれ変わる【Reborn】成長戦略 。
変革期に、企業が生まれ変わっていく舵取りを担う新経営陣。求職者には、失敗を恐れず、チャレンジしていく精神を訴え、それを企業として力強く支えるメッセージ。
変革を象徴するダイナミックなデザインと色遣い。
経営者の想い「心構え5ヶ条」と相関させた社員インタビュー。
そのインタビューは取材記事風の三人称スタイル。社員5人のドラマチックなエピソードを心地よく描く。
家族や元社員まで登場し語るから、ありのままの社風が伝わる。
05地場大手不動産会社の採用・広報ツール
株式会社長栄 様／不動産会社＜京都＞
京都・滋賀ではトップクラスの実績と知名度を誇る不動産会社。対象の地元学生に、地場企業を表すのに歴史と寺社仏閣ではあまりにも普通。そこを一工夫し、幕の内弁当、京の”おばんざい”に例えてみた。
企業をビジネスらしくないモノに見立てると、学生は企業理解を深める。
京都らしい地場企業を、幕の内弁当のおかずを“おばんざい”に見立て、個性豊かな社員が集う企業風土を伝える。鮮やかな緑の唐草模様も味付けに一役。
“きわもの”で終らせないために、きちんと着地させるこが大切。
おばんざいと社員を結びつけ、各部門の社員、個性ある社員を紹介する。伝統紋様の紗綾形（サヤガタ）がちょっとした隠し味。【TOPIC】会社説明会では「だし巻きたまご役の◯◯です」「生麩の◯◯です」など、アイスブレイクにも一役買った。
一転、企業カラーの『赤』基調の会社案内は至って王道を行く。
地場大手の誇りを示し、学生を共感へ導く。『緑』の採用パンフレットとの色彩コントラストが、個性豊かな証。
採用活動の主戦場は京都の合説。
華やかに『赤』で飾った合説採用ブース。会場で学生の眼を引く。
訪れた就活生へ手渡す会社案内は、採用ブースと統一した色彩、デザイン性で、企業のアイデンティティとプレゼンスを示す。採用パンフレットを手にした就活生は少々サプライズ。緩急交えるアプローチに知的好奇心をくすぐられる。
採用合説の王道を往く3点セット。
左から会社案内・採用パンフレット・合説ブース装飾。
さらにこれに『採用動画』が加わるとリクルートツール揃い踏み！採用ブースで誘客・印象付け、採用パンフレットで興味喚起、会社案内で企業理解。
06【採用特設サイト】＆【採用動画】＆【採用パンフレット】のワンソース・マルチユース
アルバック販売株式会社 様／真空機器装置の販売<東京>
真空機器製造アルバックグループの同社様。採用目的の特設LPサイトと採用動画、さらに採用パンフレットとのメディアミックスの制作事例。
特設LPなのに、動画の組込みで本格的採用サイトに変身！
ミニマルな採用目的の特設LPサイト。ここに採用動画を組込むと、ナント、一瞬にして本格的採用サイトに変身するからオドロキ！ページ中ほどの人物撮影画像やコンテンツは、採用パンフレットと共有している。
【採用動画】
特設サイトのタイトルを飾る採用動画。ここには短縮編集版がエンベッドされている。＜フルバージョンはこちら＞
【採用パンフレット】
採用パンフレットの見開きデザイン。右側の見開きは採用特設サイトで使用している写真やコンテンツと同期させている。
07ゲーム開発会社の採用パンフレット/採用ブース
株式会社ヘッドロック 様／オンラインゲーム企画開発<東京>
合同採用説明会でゲームクリエイターのハートを射抜く。デベロッパーとしての開発精神。会場でブースデザインと採用パンフレットのマルチ攻撃。
『全部のせ』でコンプリート！目指すはマルチタスクな本格ゲームクリエイター！
オンラインゲームのデベロッパー企業が展開する採用合同説明会ツール。
ゲームクリエイターとして様々な仕事に携われ、マルチタスクな本格派クリエイターに成長ができる。『全部のせ！』のコピーが意味するところ。これを採用パンフレットと合説ブース装飾のマルチツールで、訪れた就活生・求職者のハートを射抜く。
ゲームクリエイターとして『頂点を目指せ！』
採用パンフレットとしては、ミニマルな4ページ構成だが、同社制作の有名キャラクターたちや、『頂点を目指せ！』の力強いエールが、就活生に期待感！
合説ブース装飾は採用パンフレットと同期したデザイン。
バックパネル、テーブルクロス、チェアカバーの3点セットで就活生・求職者を迎える。
08JFEを冠した中堅ゼネコンの採用パンフレット
JFEシビル株式会社 様／総合建設業<東京>
JFEグループの売上規模は準大手に迫る中堅ゼネコン。ところが就活生からは、同社を建設会社とは認識されないことがある。このギャップや錯誤をツールで払拭する。
建設マン予備軍に告ぐ！ゼネコンはここにもあり！
『JFEの建設会社』として就活生に気付き。大手鉄鋼メーカーが母体の中堅ゼネコン。
JFEを冠する社名も、建設会社としての知名度が高く無い。実は事業規模の大きさや、高度な建築・土木技術もさることながら、鉄鋼大企業グループとして、大手ゼネコンとは引けをとらない安心感。福利厚生や待遇の充実度で、建築・土木系学生に強く刷り込む。
建設女子が活躍する大規模現場。
建設会社としてのJFE。表紙から直球勝負！
就活生はのっけで、建設会社という気付きと、JFEのグループ企業という気付きの下、パンフレットのページをめくっていくから、一層の企業理解が進む。
09雑誌テイストのグルーマー向けリクルートガイド
株式会社ニチイ学館 様／医療関連事業<東京>
医療関連・ヘルスケア事業の大手上場企業が運営する、ドッグ専用のグルーミングサロン『A-Love』の採用活動。ドッググルーマーを目指す、若い就活生にオーガニックなアプローチ。
『GROOMER+』。あたかもグルーマー志望のための専門雑誌テイスト。
そこには憧れのグルーマーが「わんちゃん」をグルーミングする。就活生は自分の未来を夢見る。
【VISION】お洒落な女性誌記事のような誌面構成。
ここではドッグサロン『A-Love』の仕事のビジョンを語る。グルーマーを目指す専門学校の就活生を誘う。
【SALON WORKS】ニチイグルーマーの仕事を紹介。
グルーマーは、わんちゃんとその飼い主との生涯パートナー。日常のケアだけでなくショートステイまで、その関わりの親密さに触れ、プロとして活躍するための自覚を促す。
【VOICE/FIELD】活躍するグルーマー社員の声、『A-Love』の活躍フィールド。
飾らないオーガニックなスタイルと、グルーマーとしての情熱を伝えるマインド。そして『A-Love』のバックボーンは『ニチイ学館』。ここで改めてわかる、その安心感と活躍フィールドの大きさ。
10塩化ビニール製造業のビジネス・採用ハイブリッドの会社案内
協和化成株式会社 様｜製造業<埼玉県>
企業の魅力を伝える、採用重視の会社案内。とは言え、盛ったり飾ったりした魅力は論外。ミスマッチ防止や入社後定着促進が採用活動のミッション、という正統派の採用会社案内。
飾らない、自然体だから、ありのままを魅せる。
入社前・入社後のギャップを忌み嫌い、ミスマッチを排除する企業姿勢。
住宅床材、スポーツ施設床材となる塩化ビニールメーカー。真にモノづくりスピリットを大切にするそのスタイルは、採用活動においても飾らず、ありのままを伝える。
紹介記事風の誌面構成、客観性を高める。
2人の会話シーンは、至って偶発的で、自然発生のカット。眼差しの先にある現場のリアリティが伝わってくる。
ここでも、足すことも、引くこともしない職人気質。
決して格好をつけず、ポーズもとらない。汚いところを隠すことなく、むしろ泥臭さを全面に出す。それはモノづくりのプライドであり、それが求職者へのアピール。
自然体にこだわったから定着が図れ、錯誤を生じない。
採用重視の会社案内とは言え、OEM受託生産の企業間取引に活かすこともそのミッション。臨場感のある生産現場、プロ魂溢れる職人の姿は、取引企業として、遜色あろうはずがない。
11農薬・肥料開発商社の採用パンフレット
丸和バイオケミカル株式会社 様｜農薬専門商社<東京>
農業系や薬学系就活生が対象。同業大手との差別性や優位性を打ち出す。その手法として、中堅企業ならではの役員や社員間の距離の近さを、社長から社員へバトンを渡すことで再現。
志は社長から幹部へ、幹部から社員へ、Pass the Baton！
全社員で受け継がれる志やナレッジ。その企業風土を『バトン』リレーに託す。
開発商社として営業部門と共に開発部門が存在。大手ではこの組織間に距離があるが、同社では企業内で情報や意思の伝達が良い。役員や社員の上下間でも同様で、その志や温度感までも伝わる。
1st Baton｜志は社長から幹部へ！
1st Batonは社長から幹部に手渡される。そこに社長メッセージと企業理念が認（したた）められている。
2nd Baton｜次に幹部から営業社員へ！
3rd Baton｜次に営業社員から事務系社員へ！
12運送会社の採用案内パンフレット
平沢運輸株式会社 様｜運輸業<神奈川県>
創業125年の安定度の高い運送会社。ただし業務拡張や新規事業への進出は限定的。それだけにその方針を理解する就活生・求職者を求める、コンサバーティブな採用案内パンフレット。
背伸び厳禁、等身大の採用案内。
社会インフラ事業ならではのスケール感。その安定感を表現することがこの企業の本質。
125年の価値ある社史を紹介。
運送業として安定度と共に、将来に向けサスティナブルな経営を約束する価値観を求職者に伝える。
本社の管理業務。最大ではなく、最高を目指す同社のコンセプト。
ここまで見ると、やはり変革や躍動感よりも、安定感とその継続性を尊ぶ。その企業風土を理解する人材がターゲット。この採用案内のコンサバなデザイン性やコピー表現が物語っている。
