Result-01
うちうちだけで終わらせるものでは無い。
お受験ママにも、広く伝えたい、
「ブランディングブック」。
CIやVIというと、
とかく社内や、広げても一部のステークホルダーだけ･･･、
といったことが世間では一般的。
そんな中にあって、
キルシェはブランドにかける想いを、
お受験ママやお受験するお子様、
またそのご家族にまで浸透させたい。
親子が時を追って成長していくシーンをコンテンツ化。
それを親子の対話ストーリーで表現。
まさにキルシェが描く、
お受験を介した有意義な人生の創出。
店頭でママやお子様にも手軽にお持ちいただけるよう、
またご家庭で家族が気軽に見ていただけるよう、
コンパクトでお洒落なデザインの、
「ブランディングブック」として実現しました。
そのベースとなったのは、
とりもなおさず前ページで紹介した、
キービジュアルたる「サクラの刺繍」です。
親子の成長ストーリーをコンテンツにした、ブランディングブック。
コンパクトなサイズ（105mm×143mm）が、一層オシャレ度を引き上げる。
手軽にお持ち帰り
店内の随所に商品と一緒にレイアウト。お客様の目に留まり、気軽に見ていただける工夫をしている。コンパクトなので、手軽にハンドバッグに。
Result-02
ブランディングブックがベース。
コーポレートサイトが、
そのままブランディングサイトに。
オフィシャルサイトのTOPページ
キービジュアルの「サクラの刺繍」がメインのイメージ。
コピーの「心と心を紡ぐ、キルシェ・ブリューテ」も刺繍で紡ぐ。
Result-03
商品ラインナップが豊富なのに、
意外とユーザに知られていなかった。
これを導線設計の変更と、
一覧サムネイル表示で大きく改善したECサイト。
ECサイトTOPページのリスト表示
ヘッダのナビゲーションにオンマウスすると、商品ラインナップがサムネイルで一覧表示。
これまでになかったユーザビリティで、ユーザは豊富なラインナップを体感できるようになった。
Result-04
キービジュアルが原形。
一葉の花びらを象った、
愛でるカタログ。
バッグ・ルームシューズと一緒に。
まさに店内で縁起を振舞う、花びらのカタログ。お受験という非日常シーンに、一片の温かみを。
カタログ下部に「ハトメ」を付け、5枚の商品リーフレットを束ね、一冊のカタログが出来上がる。ハトメを開くと、サクラ咲く・・・エンディングを演出。
同カタログの裏面は、スリッパ・ルームシューズの商品一覧になっており、ハイブリッドな機能性を発揮。言うなれば、機能美を備えたカタログの出来上りです。
