カタログサンプル・デザイン事例厳選20作品！営業・商談・販促

カタログのデザイン品質が高いのは当たり前。
検索性の良さ、カテゴライズ・情報設計の良さも当たり前。
また撮影写真のクオリティが高いのも当たり前！
これらは最早カタログのファンダメンタルな要素。

弊社が提供するカタログは、それらを踏まえつつ、
プロダクトブランド、サービスブランドをカタログにビルトインさせ、
その結果、営業活動、BtoB取引、商談、さらに販売促進など、
モノ思想とコト思想の両面で創り上げ、成果を重視すること。

ここに弊社制作のカタログを20作品厳選し、
一同に集結させました！

1. 海外販売戦略のカタログデザインサンプル【海外BtoB】

定評ある製品ブランドを欧米チャネルでも実現。

製造業【株式会社杉山チエン製作所 様】｜産業用チェーン製造・販売

業界では屈指の製品クオリティを誇る、産業用ローラーチェーンメーカー。
創業70年以上の実績を誇り、業界で躍進する企業の製品総合カタログです。

その主力製品の産業用ローラーチェーンは、
国内もさることながら、欧米諸国からも高く評価される製品力、高品質性。
日本語版に加え、上図サンプル画像にあるように、
英語版カタログを海外戦略向けとして制作しました。

このカタログの付加価値、ブランド価値は、
同社製品が社会・業界マーケットで有用性を発揮する場面や、
都市空間をバーチャル3Dパースで表現（上から2番目の見開き図）、
視覚的直感性を持たせたプロダクトバリューを追求しました。

カタログという媒体で、ここまでユーザー視点に立ったクリエイティビティは、
ほかにあるでしょうか？

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2. 開発製品をサジェストするカタログサンプル事例【BtoB取引】

新たな需要を探る、“分かりにくい”基礎研究プロダクト。

製造業【三井化学株式会社 様】｜化学製品製造｜東証プライム上場

三井化学様が開発した透明樹脂製品のカタログです。
大手製造業のBtoB取引ではよくある、基礎研究で開発した素材のプロダクト。
現状でも車載やヘッドマウントディスプレイといった光学領域で活用されていますが、
まだまだその潜在性は高く、まだ見ぬ未曾有の可能性へ夢は拡がります。

とは言えその有用性や開発のヒントになる情報提供をしないと、
ターゲットの専門領域のエンジニアでも分かりにくい。
底力あるニッポンモノづくり企業のチャレンジングな意志を、
将来に向けた技術の拡散、新たなプロダクトの創造発展に向け、
弊社は広報活動でしっかり支援するのです。

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3. 統一フォーマットのカタログデザインサンプル【営業】

営業パーソンの使い勝手を追求した、4種細分化のカタログ。

建設業【株式会社橋梁メンテナンス 様】｜土工工事・鋼構造物工事業

橋梁用の伸縮装置、開発・製造を行う企業の工業製品カタログ。
同社のこの製品群はアルミ製の橋梁用伸縮装置、
アルミジョイント装置としては国内唯一を誇ります。

この製品のカタログ制作にあたっては、営業パーソンの使い勝手を追求、
全てを一冊のカタログにまとめるより、
あえてジョイント4種に分割することが合目的的であることを提唱、
各製品をデザイン・レイアウトのフォーマット化により、
製品ブランドの統一を図りました。

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4. グローバル取引拡大のカタログサンプル事例【海外BtoB】

モノづくりニッポンの誇り！グローバルに広がる紙面。

製造業【株式会社クボタ計装 様】｜計量機器・計量システムの設計製造・販売

「重量式フィーダー」の製品分野で国内トップクラスのシェアを持つ企業。
強豪がしのぎを削る海外販売戦略にも積極的に参加しているが、
さらに今回そこに磨きをかけるツールとしてカタログを刷新！

その英語版カタログ、まさに海外BtoB戦略に相応しく、
24ページ構成の内、4ページ打ち抜き、
つまり4面一覧見開きの豪快なワイドレンジスペック！
ワールドワイドに戦略展開するのと同様、
カタログ紙面を贅沢に4面ワイドに使った、
まさに“モノづくりニッポン”の凄さを表しています。

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5. 袴レンタルのカタログデザインサンプル事例【集客DM】

美しいカタログが語るモノ・コトのブランドイメージ。

写真館業【株式会社セルフィット 様】｜フォトスタジオ事業

大阪・京都・名古屋でフォトスタジオを運営する企業、
袴レンタルの総合カタログです。
手広く近畿・東海の大都市を中心にフォトスタジオを展開しているだけに、
さすが撮影写真のクオリティはハイエンド。

弊社のミッションは、それを綺麗にレイアウトし、巧みなトリミングをすること。
袴の美しさを引き出し、モデルの引き立て役…？
イヤイヤ、それらだけでは普通の仕事で、袴サンプル集、袴写真集となってしまう。
そんなレベルでは弊社の出番ではありません。

読み手の意思に作用させるテーマ設定やコピー表現の妙。
旅立つハレの日に袴を着ることへの喜びを語り、
その反面、袴への不安感をも解消する。
そして同業社を圧倒する同社の袴品質の強い差別性、独自性を語ること。

つまり袴商品としてのモノレベル、そして様々なサービスレベル、
それらモノ・コトで持つ、同社の強いブランド力を、
この一冊のカタログで極めました。

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6. 環境機器メーカーのカタログデザインサンプル事例【営業】

競争力が高い製品だけに、統一デザインで分離。

製造業【株式会社白川製作所 様】空気ガス脱湿装置・圧力容器製造

同社のどの製品をとっても、非常に競争力が高く、
国際的にも一定の知名度とシェアを誇る製品群。
それだけに冊子に綴じ込んで“One of them”となるよりは、
一品一品の個性や特徴を分離させて発信することが、製品それぞれのプレゼンスを高められる。
このコンセプトに基づき、プロダクトブランドや企業情報を兼ねた本体、
そして製品タイプ別に個別の4〜６ページのカタログ8種類に分離させ、
統一したデザインレギュレーションでブランドイメージを醸しています。

そこに営業パーソンの使い勝手を高めるため、製品の視覚的識別を容易にする狙いから、
タイプ別に色分けをしました。

カラフルなトーンのタイプカラーが、
モノトーンの冷たい金属感のプロダクトに、華やかさや暖かみを添え、
製品力に見合った本体＆製品分離の製品カタログが仕上がりました。

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7. 業務用ユニフォームのカタログデザインサンプル事例【営業】

重厚長大よりもスリムでコンパクト。

業務用制服・洗濯事業【東急リネンサプライ株式会社 様】｜リネンサプライ・制服販売業

リネンサプライと業務用ユニフォーム販売を事業とする企業、
ユニフォーム販売用総合カタログです。
業務用ユニフォームの総合カタログと言っても、制服メーカーではないため、
ホテル・宿泊業向け、レストラン・飲食業向けを中心に、
同社が厳選して絞り込んだ商品ラインナップです。

とは言え、トータルするとかなりのアイテム数、
この際、営業部員の使い勝手を考えると全てまとめ綴じ込むカタログより、
業種別に、さらにアイテム毎に分割方式にすることがいいのでは？
という仮説を立てました。
しかも商品の仕様変更が多頻度に発生する。

そこでの弊社の提案！
重厚長大な総合カタログより、一品一枚、リーフレットに集約、という結論に行きつきました。
しかもその使い勝手を目指すため、業種カテゴリー毎にリーフレットのテーマカラーを設定、
営業現場でのピックアップしやすさを追求すると共に、大幅なコストダウン！
ここに「重厚長大なカタログではなく、スリムでコンパクトな総合カタログ」を実現したのです。

ユニフォームだからこその、ファッショナブルでスタイリッシュさは忘れていません。

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8. 表紙タイポグラフィが効くカタログサンプル事例【営業】

スペック訴求では錯誤、『課題』訴求で共感を得る。

設備・施工業【株式会社レイテック 様】｜クリーンルーム設備の設計・施工

クリーンルームを取扱う企業のカタログです。
そもそもクリーンルームとは、“空気清浄度が確保された部屋”のことで、
半導体製造、食品製造、医薬品取扱いなど、
空気中の塵やホコリをきらう製品や研究に用いる防塵室のこと。

ユーザーに対し、機器ハードの「スペック」から提案すると、
同社・ユーザー間で必ずしも最適な結果にならないこともあるとのこと。
そこで弊社では、「スペック」ではなく、
ユーザーの「課題」を切り口にした情報設計、製品カテゴリーでインデックス化することを提案。
それによりユーザー理解・共感を得ることを可能とします。
実はそこには、同社の真摯な営業姿勢が存在するのです。

このカタログの表紙でその想いを訴えたのです。
「きれいな空気にまっすぐです。」

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9. レシピで提案するカタログサンプル事例【展示会】

メーカー・生産者と外食産業をつなぐカタログ。

食品専門商社【東海澱粉株式会社 様】｜農産物・水産物・澱粉販売・輸出

食品総合商社の展示会・法人営業向けとして制作したカタログ。
来場ターゲットは外食産業や食品メーカー、それに食料品の生産者。
新規市場開拓、顧客獲得を目指す同社の出展をカタログでサポート。

そのコンセプトは外食業者と食品メーカーや生産者をつなぐ、食材専門商社としてのプレゼンス。
そこでの最終アウトプットは料理や和洋菓子類。
いっそそれらのレシピと料理の写真をカタログの主役にすることで、
同社取扱い食材の「提案書」にしてしまおう！といった発想です。

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10.CGインデックスのカタログデザインサンプル【BtoG】

見えにくい事業を3D-CGでリアルな共感。

建設資材開発・施工【株式会社プロテックエンジニアリング 様】｜防災資材開発・施工事業

斜面災害防止のリーディングカンパニー。
落石・崩壊土砂・雪崩などの防災資材・施工事例の総合カタログです。
広範で多種多様な災害に対応し、
それに紐づいた資材や技法の豊富さを誇り、それが同社の差別性。
しかしながら、なかなかそのウリが発注者や一般からは見えにくく、イメージがつきにくい。
それだけにカタログづくりは超難度！
しかも巻頭やカテゴリートップのインデックスは、ユーザーを欲しい情報に迅速に錯誤無く誘導する要。

文字情報やイメージカットで何とかできないか？

という解決策を起案するも、これだけでは迅速性の確保は無理と判断。

そこで弊社は、
山間部のリアルなシチュエーションを再現するバーチャルCGを見出したのです。

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11.お受験ファッションブランドのカタログサンプル【BtoC】

厳しいお受験の母子を楽しく支え、“サクラサク”。

アパレル・雑貨事業【キルシェ・ブリューテ 様】｜お受験アイテムの企画・製造販売

お受験ファッションとして名高いブランドの定番商品カタログ。
厳しいお受験生活は受験生の子供だけでなく、それを支える家族も一入（ひとしお）。
とりわけお受験生の子供を支える母親はいかばかりか。

ただこのブランドの想いはそれをあえて「楽しいお受験を支える」。
それによりお受験ライフを楽しむファッションが生まれた。

その最終着地点は“サクラサク”。
このカタログにその想い＝ブランドがビルトインされているのです。

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12.大手エクステリア製品のカタログサンプル事例【多目的販売】

『ヨド物置』カタログのクリエイティブを受け持つ。

製造業【株式会社淀川製鋼所 様】｜鉄鋼製品製造・販売｜東証プライム上場

そのブランド名を聞けばすぐわかる。
その製品力や知名度から一般消費者、施工業者、量販店と多目的。
この与件からクリエイティブのコンセプトは、
広範囲なユーザーターゲットにマルチレベルで馴染み、受け入れられること。

あらゆるターゲットに直感力を発揮した「YODOKO」総合カタログでした。

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13.4言語の製品カタログサンプル【海外BtoB】

海外展示会に最適化した超ミニマルなスペック。

製造業【三井化学東セロ株式会社 様】｜産業用包装フィルム製造・販売

製品カタログというと、一般的にも、この記事で登場するカタログでも、
分厚くマチがある重厚さ、またはそこまでなくても一定のボリューム感がある、
総合カタログ、或いは製品群カタログという出立。

このカタログテーマは、食品・日用品に使う自社開発のパッケージ用フィルム。
その販路拡張を海外の展示会で狙うものです。

想定されるのはブースに立ち寄った来場者との立ち話。
興味を持ったユーザーに簡潔にそのアウトラインを理解させること。
つまりタッチアンドゴーのスピード感。
プロダクトブランドのエキスをギュッと！超ミニマルカタログの出来上がりです。

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14.外資系企業の商材カタログデザインサンプル【営業】

オレンジ色のコーポレートカラーが太陽の恵み。

製造業【株式会社クリーンエナジージャパン 様】｜太陽光発電商材製造・販売

世界中に拠点を構え、豊富な実績を誇る外資系太陽光発電の架台メーカー。
40ページのボリュームやアイテム数の多さを考慮し、
製品への導線設計、INDEXを充実させました。
またカタログの特徴として、企業のアイデンティティを表す同社の企業カラー、
オレンジ色を全ページで配色。
特に表紙や見開きページが、
名実共に太陽の恵みを感じさせる好印象を醸成しています。

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15.シャープでメタリックなカタログデザインサンプル【広報】

企業プレゼンスをリブランドする広報カタログ。

インテリア家具製造【株式会社パレス 様】｜内装資材製造・施工

オフィスのインテリア家具メーカーとして生まれ変わった企業。
その再構築した企業ブランドを、顧客や市場へ発信する広報カタログ。
製品ラインナップ毎の製品情報・スペックなどの実務情報は一切無し。
新たに展開する製品カテゴリーブランドを、ダイナミックに披露する。

そのビジュアルはあたかもフォトアートのコレクションと見紛うほど。
一見無機質でメタリックな質感ながらも、
同社の空間プロデュース企業としての新たなチャレンジ、旅立ちに強い可能性を感じさせるものです。

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16.理美容ハサミのカタログサンプル事例【海外BtoB】

シズルなMade in Japanのバリューが“ヒカリ”を放つ。

製造業【株式会社ヒカリ 様】｜理美容シザース製造販売

日本国内でその品質に定評がある理美容師向けハサミの専門メーカーのアジア戦略。
そのハサミ製品ラインナップの「3ヶ国言語併記」のカタログです。

撮影写真のクオリティを高め、
同社ハサミのバリューを最大限引き出せるよう、
そのシズル感の再現性をグラフィックで高めました。

Made in Japanは理美容ハサミにまで浸透している、
という事実をアジア各国のユーザーは思い知るのでしょう。

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17.オレンジジューサーのカタログデザインサンプル【営業】

その場で絞るジュースの美味しさ、驚きを語り尽くす。

輸入代理業【RITA IMPORT株式会社 様】｜食品機器の輸入販売

スペイン発、世界中で人気の「Zumex」。
主にはホテル・宿泊業、レストランなどに設置する大きなオレンジジューサー。
それはオレンジの皮が丸ごとむかれ搾汁されてジュースとしてグラスに注がれる。
実はその一連の流れが全てスケルトンの機械から丸見えというから驚き！
さしずめ、オープンキッチンでシェフが調理している様。
ホテルの朝食会場ではその演出と、搾りたてジュースの美味さにジューサーの前には客が長蛇の列。

おっとスイマセン！
なぜか同社のPRになってしまいましたが、実は筆者、何度も体験済みだからです。

本題に戻って、その「Zumex」ジューサーの特徴や導入に向け、
同社営業パーソンの使い勝手を最大限反映したカタログです。
皆さんも一度経験されるとわかりますよ。

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18.LEDイルミネーションのカタログサンプル【営業】

カタログの仕様統一、表現統一、デザイン統一。

製造業【コロナ産業株式会社 様】｜LED製品製造・販売

老舗のLEDイルミネーション製造販売会社の総合カタログ。
カタログリニューアルの案件ですが、前作カタログを全面刷新。
課題は仕様の不統一、表現の不統一、さらにデザイン不統一。
実はこの情報整理や仕分けに膨大な時間を費やしました。

商品点数が多く、仕様が変更になる、新たな商品が追加になる、また廃止になる…
このようなことをその時点で都度アップデートしないと、カタログはカオスな状況となる。
さらにカタログの制作会社が頻繁に変わると、カオスの二乗になる可能性も。

企業のカタログは、実は商品管理そのものだと言えないでしょうか？
数多くのカタログを作ってきた弊社は、
都度製品やサービスの全面洗い直し、カテゴライズのガラポンから着手することが多いこと。
特に珍しいことでは無いのです。

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19.市場開拓目的の素材製品カタログサンプル事例【BtoB取引】

難解な素材製品を読み解き、改良製品の革新性を徹底追求。

製造業【三井化学株式会社 様】｜化学製品製造｜東証プライム上場

新分野へ創造性を広げる戦略的な製品カタログ。
その製品は「超高分子量ポリエチレン」。
専門性の高さがあり、製品を理解するのに難易度が高い。

その製品はこれまでもその有用性を発揮し、
産業資材や医療器具の分野で存在感を示してきたが、
この度、同製品の改良に伴い、さらなる革新的製品へと躍進したのです。

そこをしっかり弊社で読み解き、新規のBtoB取引を実現させるための、
営業ツールとしてカタログの構成とコンテンツを作り上げました。

ここで重要なのが、「わかりやすい」或いは「共感を得る」という水準の定義。
ターゲットは製品設計者やエンジニアのため、
実はその読み解きの咀嚼レベルは、必要以上にやってしまうと、
ターゲットにはかえってわかりにくくなり、専門性が失われる。

つまりエンジニア同士、共通の言語、いわゆるプロトコルを保ったレベルで作り上げるカタログこそ、
このプロジェクトで求められた要件なのです。

●三井化学株式会社 様｜カタログ実績は下バナー⬇️からご覧いただけます。

20.光学機器メーカーのカタログデザイン事例【営業】

15年以上使い続けられている完成度の高さ。

製造業【株式会社清和光学製作所 様】光学レンズ製造・販売

実はこのカタログ、弊社にて約15年前に制作したもの。
製品情報の仕様変更や改廃があって、同社で都度差替えしつつも、
その表紙デザイン、コンセプトページ、扉ページデザイン、
さらにカタログの基本設計はほとんど当時のまま。

その中で弊社が自画自賛することは、
時代経過による全体の古さやデザインの陳腐さはほとんど感じさせない。
むしろ先進性やトレンドはコンテンポラリーなカタログに引けをとりません。

時が経っても価値あるものは、劣化しないものなんですね〜。

●株式会社清和光学製作所 様｜カタログ実績は下バナー⬇️からご覧いただけます。

あと書き

最後はドヤっとなってしまいスイマセン。
さらに記事冒頭でも、デザインがいいこと、検索性、写真がいいことは当たり前！
などとかなりのビッグマウスぶり。

それも偏に何とかクライアントの希望をかなえ、
目指す成果物を獲得するためのカタログづくりに苦心を重ねている証左です。

その全てがプロダクトやサービスの持つ差別性や優位性、
さらに無形の価値観を可視化し言語化すること。

そして営業シーンや商談、国内外の展示会、販促活動において、
営業パーソンが常に携帯するものか、
顧客のオフィスに常備してもらうものか、
ターゲティングしたユーザーへDM送付するのか、
Webからダウンロードさせるものか……

さらにそれらの目的や用途に応じ、
最適化する情報設計、ページネーション、コピー表現、
写真の見せ方やトリミングに至るまで、微に入り細に入り、
弊社クリエイターによるクリエイティブ魂の賜物！

当記事の20作品は何れ劣らぬ秀逸なカタログとして、
弊社の代表作と言うに相応しいものばかり。

カタログ制作やリニューアルをご検討の場合は、
お声がけいただければ、どんなカタログが御社に相応しいか？
しっかりアドバイスさせていただきます。

執筆・編集｜メーソン