業界中堅メーカー
ブランド価値と強みをビジュアル化

まず「杉山チエン製作所」という企業を詳細に知ることから、ヒアリングを重ねていきました。
その結果以下のファクト要件と市場でのプレゼンスが明確になりました。

1. 終戦直後創業70年超の経年価値

昭和21年、戦後間も無い時代に現埼玉県入間市に創業、70年を超える企業ヒストリー。
“企業の寿命30年説”が唱えられる中、この経年価値は賞賛に値するものと言えます。

2. 業界中堅・産業用チェーン専業

同社は産業用チェーンの製造と販売を事業とする業界中堅のメーカーです。
総合チェーンメーカーとは異なり、産業用チェーンのみに特化しているのが特徴。
そのため産業用チェーンにおいては広範囲に多種・多様な品種のラインナップを揃え、
小ロットの特注品にも対応し、総合チェーンメーカーとの差別性を発揮しています。

3. 業界で数少ない特殊技術「SBRチェーン」を開発

同社の特徴的な技術として、「SBR (ソリッドブッシュ＆ローラー)チェーン」が挙げられます。
つなぎ目の無いシームレスなチェーンパイプを、独自ブランド『Premium SBR®︎』として開発、
他社で採用されている「捲ブシュ型ローラーチェーン」とは約2倍以上の寿命を実現、
過酷な環境下での稼働においても、耐摩耗性に優れた製品を製造しています。

4. 海外ユーザーにも強く支持されている

前述「企業情報」でも記載の通り、米国や欧州をはじめ数多くの輸出先を有し、
同社製品は海外ユーザーからも高い評価、強い信頼を受けています。

1. 『製品ブランディング』の導入提案

前項のヒアリングから、同社製品の市場での差別性や、競争的独自性を持つことが顕在化しました。
これらの特徴や強みがありながら、ブランドとして定義しないメディアづくりはあり得ない！
仏つくって魂入れず！
この際、弊社として製品にフォーカスした『製品ブランディング』の導入提案をすることとしました。

2. 製品のブランド価値を高める“デザイン”

実は一方で、同社からはカタログやコーポレートサイトに高品質なデザインを要望されていました。
「ブランド」と「デザイン」との両者間には、強い相関関係にあると弊社では主張しています。

実はこのことは一般的に知られていないことが多く、
残念ながら弊社の業界でも認識されていないことは少なくありません。

3. ブランドがメディアづくり成功の秘訣

この方程式からブランディングを強く意識することを同社に理解いただきました。
つまり、ブランド力を表す優れたデザインが、
カタログやコーポレートサイトづくりを成功させるコンセンサスです。

前述、事業内容・特徴と強み、ブランディングの取り組みを受けて、
同社並びに製品の持つ有形・無形の資産を定義し、以下のブランドコンセプトを導き出しました。

ブランドコンセプト

プロダクトの性能が企業価値を高める
製品ブランディング